移动音频唤醒耳朵让声音升值

   现今，互联网浪潮下，传统媒体行业受到巨大冲击，相较而言，广播媒体，由于汽车消费火爆等因素，成为唯一一个受互联网冲击较小的传统媒体行业，14年行业整体收入达200亿元，其中150亿元的收入，来自于汽车收听等垂直领域。

    然而，有一个事实摆在眼前，传统电台因电波频段有限且稀有、电台执照的申请有严格限制等原因，走向衰败已是不可挽回的事情。如今，互联网产业续接传统广播，正重新发掘声音的价值，市场上已经有不少颇具量级的移动电台应用涌现。其中，喜马拉雅FM，作为中国最大的音频分享平台，其手机用户规模已突破1.5亿，月活跃用户达3000万，成为行业排头兵。

    巧借移动互联，UGC内容让声频焕发新价值

    “我们产品的关键词是‘听’。洗漱、上下班途中、吃饭，你都可以听。”上海证大喜马拉雅网络科技有限公司联合创始人陈小雨在接受采访时如是说到。

    公司另一创始人余建军，则更愿意将喜马拉雅FM定义为“声音媒体”，因为它与传统电台存在太多差异：“近年来，电台是跟着1亿多车主重新兴盛的，而喜马拉雅FM则基于数亿的智能手机用户，交互面更大，前景更为广阔。对于未来发展，我们提出了“新声活”生态战略。这是一个串联整个音频行业从上游到下游的计划，从助力自媒体人等声音创造者有声创业收听变现，到联结出版商打造个性有声书市场；从发布随车听、听书宝，到制定喜马拉雅insinde计划助力科大讯飞、漫步者等打造更人性化的有声智能硬件；从携手广告合作商提出闭屏广告的概念打造耳朵经济，到联合投资人设立专项首个音频行业基金等等。这每一件事情看似都跨度很大，但实际都是围绕整个音频行业，不管是内容的可持续创造、盈利模式的创建、未来生态的形成、都是彼此息息相关，一环连一环。我们希望能以身作则，建立一个新型声音媒体行业新业态”

    在内容创制上，与传统电台不同，喜马拉雅FM的内容，七成由用户、KOL名人及机构等生产。

    ”从草根到大咖，可能只有一条声音的距离。”余建军曾表示。如今，喜马拉雅平台上有超过300万播主，认证主播5.5万，名人自媒体入驻达5千余，成为行业内容生产头牌兵。

    打开喜马拉雅FM，你会发现，在这个典型的“互联网+”产品上，声音变得五光十色：UGC产生的个性化电台、有声小说、相声段子、睡前故事、新闻资讯、音乐、养生、历史人文、社会财经……这些由百万主播创作的声音内容超千万条，每日更新过万，让喜马拉雅坐实了用户内容双第一的行业领先地位。正因这海量的内容集聚，使用户群覆盖更为广阔，典型的代表就有名嘴罗振宇的《罗辑思维》栏目，单期节目收听量就在60万次以上。

    曾在西安做讲解员的采采，如今是喜马拉雅FM的当红主播。“我们做后台监控，发现她的节目完听率特别好，没想到一推就火了。”陈小雨表示，不过半年多时间，其的节目总收听量就已经过亿，预计未来一年，她的收入将达百万元级。

    随着个人在社会生活中的碎片时间越来越多，听书成为不少人的选择。目前，喜马拉雅把超过200位畅销作家的作品改编成了有声书，个中包括路遥、严歌苓、张嘉佳、郑渊洁、蔡骏等。“我们不单推图书语音版，而且与配音演员、广播剧制作团体合作，制作能让人听上瘾、听过瘾的有声读物。”余建军说。

    而相比喜马拉雅，其他移动电台在内容生产方面稍显力有不逮。蜻蜓FM注于传统电台的网络直播，但从另一方面来说似乎只是充当着一个搬运工的角色；荔枝FM主要倚重于UGC模式，但这种依靠用户生成内容的模式显然在内容的质量与深度及方向把控方面会有所欠缺；考拉FM则主要依靠自制，在内容数量与质量上存在着明显的瓶颈。

    尊重声音的“个性”与把关人角色齐头并进

    当下，互联网音频创业项目层出不穷，喜马拉雅FM之所以能成为当下中国最大的音频分享平台，陈小雨认为，得益于尊重声音自己的“性格”。

    就喜马拉雅FM来说，在形式上，人们可以将其理解为“微博结构”，即当你关注感兴趣的内容后，就可将其变成一个私人定制电台。但这背后存在风险——音频的使用成本高于文字，文字微博内容可一扫而过，但音频往往听完才知道，可时间成本已然发生。为规避内容质量风险，喜马拉雅FM采用“+V认证”模式，成为内容把关的关键。

    在所有人都能创建个人电台的原则下，实行认证制度，若未经认证，除非专门关注，普通用户并不能收到。陈小雨介绍：因此，用户听到和被推荐的，一般都是经过认证“+V”的好声音，这样就保证了公共内容的质量，不至于让喜马拉雅变成语音微博。

    “完全的语音微博模式活不下来，因为它忘记了声音使用的成本，没替用户着想。”陈小雨说，说到底，用户才是第一位。

    移动电台成投资新热，开辟音频行业“升值”蓝海

    “互联网+”与音频行业碰撞出的巨大潜能，使网络音频行业成为资本市场关注的新焦点。据小编从投资人采集到的数据显示，目前，喜马拉雅完成B轮5000万美元融资，估值达2亿美元，为行业之最。而另外一批移动电台应用，包括蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM等，也相继完成自己千万美元量级的融资。“音频的真正价值才刚刚开启，我们已经清晰看到这个产业爆发在即。”陈小雨说。

    陈小雨坦承，之所以取名为“喜马拉雅FM”，其实隐藏着一点野心。以世界上流域最广的河流亚马逊和宝藏发现者阿里巴巴命名的企业均成了巨型的电商平台，那么以世界上最高的山脉喜马拉雅命名的我们将成为什么？成果让人值得期待。当然，这也是其天使投资人、证大集团董事长戴志康的看好喜马拉雅FM的所在。在戴志康看来，互联网的本质就是去中介、去机构化。“过去，都是先有产品再去找消费者。现在变成消费者选择什么就生产什么。电台也是一样。”

    “所有产业的兴衰，其实都跟着人的生活走。”陈小雨说，“人什么时候需要音频来承载信息？其实就是在人在移动时、在碎片时间的状态下，这是个全新的产业空间。”

    “举个例子，眼睛被占用的‘看’，你知道会有多少分解吗？你可以看电视，这是视频行业；你可以看文字，这是图书行业；你可以玩游戏，这是游戏行业……但占据人1/3时间的‘听’，只有音频。”陈小雨分析道。

    可以预期，未来音频可能为大家带来全新的生活方式。陈小雨分析，生活中，声音也可以无处不在。“不仅仅是手机，音箱、娃娃、家居摆设，都可以成为声音的载体。因此，一些产业空间越来越小的传统制造业产品，都可以成为语音交互信息的载体。”

    在陈小雨看来，一个产业的爆发，一定是因为它能改变人们的生活，“并不是我们重新创造了声音的价值，其价值本来就在那儿，只是喜马拉雅通过努力，把声音的价值挖掘、呈现了出来。”

    一个产业的勃兴，还少不了龙头企业的带领革新，喜马拉雅能否成为网络音频行业的BAT，引领这个行业更为良性的发展，这值得我们拭目以待。